应用成为新蓝海

上游主要是互联网巨头、硬件厂商，它们凭借着先发优势着力布局硬件、系统。

所以这一环节也是当前产业发展较为成熟的环节;中游以提供行业应用的内容提供商为主，这部分几乎属于初创公司的天下。目前VR主要在娱乐和消费等行业拓展，AR主要在广告营销方向;下游是渠道/营销分发平台，由传统的线上线下渠道商加上应用商店等包揽。

应用发展基于产业链的推动，就三大环节整体对比来看，巨头、资本对硬件/设备的关注导致整个产业链有一种头重脚轻的既视感，这种严重不平衡的产业结构恰好也推动了应用的发展，硬件需要应用充实，应用需要硬件铺垫。

另一个推动因素在于VR/AR技术本身的特性，如VR技术的沉浸感、AR技术的交互性，这类特性将传统的产品/服务体验方式转化为更具真实感、有趣的体验，从感官上刺激、征服、克服用户心理。

VR/AR技术的应用更多在于优化产品或服务，而不在于肩负一言不合就颠覆某个产业的使命。

VR/AR医疗应用有机可乘

为什么会有机可乘，更甚机会多多?这与医疗健康这个行业固有的习性非常相关，传统设备的简陋、资源的匮乏、医疗水平地域性差距、专业人才的欠缺等都是造成目前局面，也是促进新技术应用的双面盾。VR/AR这类新技术的切入点在于可以优化传统流程，提升医疗效果，解放医务人员的工作负担。

据高盛预估到2025年，VR和AR的市场规模将达到800亿美元。其中医疗健康到2025年预期用户约为340万，市场规模将达到51亿美元。

从预期走势来看，到2019年，VR/AR医疗健康应用用户数及市场规模将达到峰值，也即格局已经成型，产业将重点放在产品的不断升级，服务的优化。未来的驱动力来源其他新技术的进步推动VR/AR医疗应用的创新。

此外，根据对海内外披露融资情况的138家VR/AR行业应用公司融资情况分析，VR应用中，游戏最受风投热捧;AR中，最受青睐的是广告营销。其中医疗健康分别位居VR应用和AR应用中第二、第五。可以看出资本对VR/AR医疗健康应用抱有友好态度。

VR/AR医疗六大应用场景

相比娱乐、消费等VR/AR的行业应用，医疗健康应用项目目前较少，但也最有可能形成规模应用。如，虚拟现实通过重现环境，增强临场感和沉浸感达到治疗心理疾病的目的;

创建的逼真虚拟环境为医生及医疗专业人员提供平台去模拟手术和其他精细的操作;利用增强现实，医生可以更准确去了解患者体内病灶的具体位置，以及对患者可能造成的功能损害。

根据蛋壳研究院对全球VR/AR医疗健康应用项目的收集和清洗，目前应用项目有超80个，VR项目量约AR的5倍，它们分布在12大细分领域，主要集中在个性化健身、教育培训、临床辅助、心理障碍四大细分领域。

综合全球VR/AR在医疗健康行业的应用场景，根据医疗健康各细分领域市场空间、应用现状、资本关注，我们将重点讨论以下六大应用场景：教育培训、个性化健身、心理障碍、康复训练、视力障碍、临床辅助。

场景举例——视力受损

患病人群大，且不断增多

视力受损是全球一大难题。据世卫组织2010年《视力残疾全球数据报告》显示，全世界约有2.46亿人视力低下，3900万人目盲。其中我国共有6726.4万人视力低下，824.8万人目盲。并预测，如果不采取行动，到2020年，全球盲人总数将增至7500万。

针对这一问题，目前市场上主要采取的是给患者提供助视器，通过适当的训练，让患者最大限度地能独立生活。然而这类产品的局限性是患者无法自由参与外部活动，并且需要借助多个产品来辅助生活，比如阅读靠阅读器，出行靠盲杖、导盲犬等。此外，这类设备笨重或使用条件苛刻。

新近也有出现app类移动端产品，但多是功能有限。不善完美的用户体验跟日益增强的消费需求催生了一些新产品，借助可穿戴设备帮助出行，以及应用VR/AR技术治疗或辅助视力受损。