2016年中国网络广告市场分析：规模达2902.7亿元电商广告首居榜首-中商情报网

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2016年中国网络广告市场分析：规模达2902.7亿元电商广告首居榜首

来源：艾瑞咨询发布日期：2017-05-30 15:37

网络广告

信息流广告市场规模达325.7亿元，未来三年仍将保持50%以上的增长

2016年的网络广告市场中，广告形式的创新与大数据分析及应用能力的提升成为主要特征。广告主对曝光与效果的双重需求促使效果广告迅速发展。而伴随着奥运会、娱乐圈大事件、全球公共政治事件等的爆发，社交媒体、新闻门户、视频媒体及垂直媒体纷纷推出信息流广告产品，中国原生信息流广告发展态势迅猛。

2016年中国信息流广告规模为325.7亿元，同比增长率为89.5%，预计未来三年仍将保持50%以上的增长，到2019年将突破1400亿元。此外，2016年热炒的网红概念、资本市场助推的直播平台等，都促进着网络广告的形式和创意不断变化，内生广告或也将成为未来的发展新趋势。

网络媒体

电商类广告全面逆袭，社交类广告份额持续上升

网络媒体中，搜索引擎不再是占据网络广告最大份额的媒体形式，占比下降5个百分点至27.2%，位列第二。电商网站广告成功逆袭，超越搜索引擎成为广告份额最大的媒体形式，未来几年中还将持续稳定在30%左右的份额。此外，社交广告占比为8.3%，较2016年增长较快，伴随着社交领域与场景的不断结合、广告位资源和信息流广告形式的不断优化，份额还将持续上升。

在移动广告方面，受新广告法影响，搜索类广告收入增速有所放缓，同时，随着用户对电商的依赖和使用行为的转移，移动端电商类广告收入持续保持较高速度增长，在整体移动广告市场中居首位，占比达27.3%，预计2017年将达30%。而社交类、视频类分别作为用户使用频率最高、用户使用时间最长的服务，通过原生广告、信息流广告等新兴广告形式，降低了广告对于用户体验的影响，并进一步开发了用户价值，未来仍会有较大的增长空间。此外，伴随着移动广告市场马太效应的增加，中长尾平台及流量对广告主的吸引降低，包括中长尾流量在内的垂直行业未来增长相对乏力。

伴随着用户获取信息方式的改变，网络广告已成为引领媒体广告整体发展的核心力量。一方面，效果广告快速发展，广告形式不断推陈出新；另一方面，市场份额快速洗牌，竞争格局瞬息万变。网络广告的快速发展，给市场带来了巨大的活力，也用事实证明，没有永远的高地。未来，网络广告市场还将持续扩大，移动广告市场将成为网络广告主战场。