微博发布《2016年智能手机微报告》-中商情报网

首页 > 观产业 > 详情

微博发布《2016年智能手机微报告》

来源：微博发布日期：2017-04-18 09:50

科技智能手机

Android用户中72%在坚守，iPhone用户中71%在坚守。虽然我是一个iPhone的忠实用户（2010年直接从诺基亚切换到iPhone4，一直到现在的iPhone7），但也必须要说，iPhone在中国市场的根基已经动摇，营销能力远胜三星的中国对手早已虎视眈眈。

虽然iPhone仍然是Android用户的换机首选，但是比例已经在下降（-3%），说明iPhone的吸引力在降低，相反OPPO、华为、vivo和乐视却在上升，它们占到Android换机用户41.3%。

iPhone的吸引力在降低，并且是对国内一线品牌的吸引力也在降低。从下图看出去年上市的两款iPhone手机吸引的是美图、三星、HTC和魅族，前五中都没有国内一线品牌。

库克时代的iPhone曾经历了较大的质疑，但是iPhone的销售和苹果的股价还是一如既往向上，苹果对中国市场的依赖度也越来越多（2016年苹果有22%的收入来源于中国）。今年是iPhone上市的第10年，万众瞩目的iPhone8也许会现身，但是一定会受到以华为、OPPO、vivo为代表的国内品牌强有力的阻击。

3、三足鼎立时代来到

2014年，曾经的中华酷联（中兴|华为|酷派|联想）时代结束，取而代之的是华小OV（华为|小米|OPPO|vivo）时代。2016年，小米市场份额下降，距离一线品牌渐行渐远，国产手机原有的“四大家族”市场格局改变，华为、OPPO和vivo呈现出“三足鼎立”的局面（下称华OV）。

微博存量数据：华OV占到了总体存量市场份额的34%，iPhone占35%，剩下所有品牌占31%。

微博新增设备：华OV的份额更大，占到40.1%，iPhone占到27%，其它品牌为32.9%的份额。

吸引力在上升：华OV的三足鼎立不仅仅表现在现有的份额数据上，其他数据也显示他们强大的增长能力。在iPhone用户流失掉的29%那部分用户中，有15%流向了华为、OPPO和vivo，华OV也成为吸引苹果用户最大的品牌阵营，而不是三星。

国产品牌中，只有华OV的品牌忠诚度在持续上升，小米、乐视的忠诚度下降最多（下图）。忠诚度上升这是一笔宝贵的财富，就像零售的复购率一样，只有良好的用户体验才能带来忠诚度的持续上升。很多人把OPPO和vivo的成功简单归结为广告营销的成功（他们几乎包揽了几大卫视的综艺栏目），其实忠诚度数据打破了这种说法。