年收入68亿,占据移动电竞半壁江山的《王者荣耀》
《王者荣耀》的产品分析是报告中“移动电竞”章节下的子目录,但笔者觉得有必要提出来单独说说这款有典型意义的MOBA游戏。
从产品特点来看,前文提到移动电竞的两大挑战,《王者荣耀》都有可能满足其条件。
首先是产品的影响力,目前《王者荣耀》的DAU已经达到5000万,两倍于《英雄联盟》,更有业内说法称其春节期间DAU峰值曾达到8000万。收入上《王者荣耀》的数据也同样可观,根据伽马数据测算,2016年《王者荣耀》年收入为68亿,占移动电竞市场份额39.7%。
其次是产品的稳定性,与常规移动电竞产品容易出现爆发性增长和断崖式下跌不同,《王者荣耀》呈现出近似端游的生命周期曲线,在上线一年后整体用户活跃度依然处于持续上升阶段。
如下图所示同样是上线一年的区间内,《王者荣耀》的搜索指数和《英雄联盟》这类端游呈现出相近的走势。这样的生命周期前和《王者荣耀》的产品特点有直接关系,对此报告中有更详细的论述,在此不再展开分析。
再次,赛事方面《王者荣耀》也做到了持续输出。2016年其专项赛事共有6场,总奖金超过400万元。在大量用户和腾讯体系的支持下,这对游戏/赛事品牌的影响力起到了进一步巩固的作用。