QQ阅读：

3季度，QQ阅读品牌推广效果明显，其借助平台拥有热门影视原著的数量优势带动品推。另外，阅文集团在IP动画开发方面表现亮眼。

品牌推广：

娱乐营销，为了吸引和培养更多年轻用户的数字阅读习惯，以及激发和满足更多年轻人的阅读兴趣，阅文集团在2016年不断做出尝试。通过结合当下年轻人喜欢的明星艺人资源以及通过直播等主流娱乐方式，打造各类互动营销案例。今年9月份，阅文集团借势大热IP《爵迹》，在《快乐大本营》的综艺平台上，借助郭敬明、陈学冬等主创众星吸粉转化，实现新增用户上涨，不仅将QQ阅读品牌进一步曝光，并进一步推动了全民阅读的核心目标。由此可见，娱乐营销已经成为QQ阅读的一种优势能力的体现。

热门影视原著带动品牌推广，成为今年以来各家移动阅读平台品推动作最明显的特征。平台拥有一定基数的用户数量之后，优质的内容就完全可以作为一个用户入口，热门影视原著正是拥有独家性的优质内容。阅文方面，去年票房不俗的影片《九层妖塔》、《寻龙诀》均改自阅文小说《鬼吹灯》，QQ阅读选择了电影贴片广告为切口，吸引电影观众反哺文学作品；再比如暑期档的爆款，包括《幻城》《九州·天空城》以及《诛仙青云志》，原著小说的推广活动也在QQ阅读平台同步进行，热播影视剧粉丝转换成QQ阅读新用户。目前QQ阅读拥有强大的原著IP资源，丰富内容使得它在传播风向把控上嗅觉更为灵敏。

IP动画开发：

截止到2016年第3季度，阅文集团已经推出了《女娲成长日记》、《择天记》第二季、《全职法师》共3部动画，均获得不俗的市场反应，此外《全职高手》、《CMFU学院之王子碰碰球》、《斗破苍穹》也正在火热制作中，即将陆续开播。这几部作品兼有男性向、女性向作品，覆盖玄幻、仙侠、言情、游戏等不同类别。文学与二次元的打通已成为阅文未来的重点，优秀的文学IP也将加速二次元内容产业发展。未来，阅文会尝试更多围绕优质IP开展的商业合作模式，二次元的跨界合作，将是其中重要的一环。

咪咕阅读：

咪咕阅读一直以来的发展策略都是借助各方资源以及自有平台向多元化方向发展，专注深耕阅读系列产品的同时，也加快拓展泛娱乐全版权运营、人工智能语音技术、在线教育等领域等。3季度，咪咕阅读也紧跟内容热点，上线多部热播影视剧原著，包括《爵迹》、《翻译官》、《诛仙》、《余罪》、《微微一笑很倾城》、《从你的全世界路过》等，以此来满足平台用户因为热播影视剧产生阅读原著兴趣的需求。

此外，咪咕阅读在本季度开启了“全民星计划”——次元小说征文大赛，正式开始涉及二次元内容，本次征文大赛不同于其他平台，此次征文面向的是所有高校大学生，大学生人群不仅是移动阅读的主流的受众，也是泛娱乐领域的主要受众群体之一，目前二次元产业收到追捧，二次元产业范畴内的动漫、游戏、文学（轻小说）等都发展快速，次元小说内容可能成为阅读平台主要的内容组成部分之一。

塔读文学：

3季度，塔读文学继续在内容多元化方向寻求突破，除了传统优势类型内容之外，玄幻文和灵异文成为新的业绩亮点，从现阶段IP市场发展情况来看，这两类新题材有望成为影视和游戏IP改编的热门。作品方面，改编自塔读版权的多部影视剧已经在拍摄中，其中《水浒客栈》电影已经拍摄完毕，正在后期制作。《婚成勿扰》已改编成20集网络剧《花飞尽归不归》将在腾讯视频独家播出。

除了内容积累与改编之外，承载内容、连接用户的产品会直接影响用户的阅读体验，所以产品打磨依然十分重要。本季度，塔读APP产品主要更新3大功能：1、增加用户签到机制，按签到次数分配奖励，从而鼓励用户阅读，增加平台的用户粘性；2、提供深度阅读之外的泛娱乐资讯内容，泛娱乐资讯一直是阅读行为中更加宽泛的内容领域，可以满足用户更多场景的内容阅读；3、智能搜索推荐功能，此功能支持通过搜索关键词的方式快速定位用户所需的内容类型，并生成推荐，从而解决了用户选择困难。

Analysys易观分析认为，BAT相继成立文学集团，重点发力移动阅读，打造泛娱乐，探索多元商业模式；移动阅读能看到很多创新和差异化，但是也发现企业发展过程中的雷同。

泛娱乐全版权运营：

目前，移动阅读行业竞争由早前只通过渠道资源、内容数量获取用户的阶段，已经进入到了通过泛娱乐产业链布局。由单一的文学作品竞争已升级成泛娱乐集团的资源比拼，这样不但可以更好地整合合作伙伴间的资源，而且也缩减了中间环节的成本支出。在此基础上，文学平台越来越把重心放在整个产业的上游——IP孵化环节，并在早期的参与程度逐渐变高。另外，随着整个文娱市场的日趋成熟，IP模式已经被市场证明，全版权运营已经成为平台重要的能力之一。

跨界二次元：

目前移动阅读领域，各家都已经开始向二次元布局。掌阅与国内多家动漫内容方签约合作，并坚持引进日韩漫画。阅文集团IP动画改编业务已经初具规模与成效，截止到2016年第3季度，已经推出了《女娲成长日记》、《择天记》第二季、《全职法师》共3部动画，均获得不俗的市场反应。咪咕阅读举办“全民星计划”——次元小说征文大赛，主打大学生群体。此外，今年2季度爱阅读成立原创小说网站“米汤中文网”，网站以二次元、轻小说、同人文体裁为主，专注90后和泛90后的作者和阅读人群。由此可见，二次元内容未来必将成为各大文学平台的标配。