腾讯：2016年智能电视数据报告

序言

传统电视似乎逐渐淡出我们的生活，沉寂已久的家电红海因为互联网智能电视的出现，开辟出了一个新战场。

智能电视相当于开放式的交互平台，搭载了操作系统，用户除了能收看正常电视节目外，也支持APP的安装与使用、网络浏览、智能操控等。

目前智能电视行业并不能像以前单纯地靠售卖硬件获取利润，而是将利润点延伸到内置的APP，内容应用服务去抢占市场的份额。

报告背景

研究分析：

数据来源于

腾讯云分析（mta.qq.com）数据中心、应用市场等多方渠道，精确筛选重复数据。

网络公开资料。

在线约1万份问卷调查。

问卷调查人群：

面向全国范围，约1万名智能电视的消费者和使用者。

智能电视大盘趋势

智能电视终端规模日渐壮大，2015全年国内智能电视销售量超4055万台。

智能电视每年销售环比增长率约为55%，预计2016年销售量将突破6000万台。

智能电视终端保有量在2015年达到8500万台。

从2012年起，国内智能电视市场初见规模，约有850万台，而后进入到高速发展期，每年的环比增长率约在55%左右，若次增长率持续维持，预计2016年智能电视销售量将突破6000万台。

智能电视渗透率

2012年智能电视渗透率仅为32.7%。

到2015年底，智能电视已逐渐普及，绝大部份在市场上销售的电视均为智能电视。

预估到2016年电视智能化会全面普及，渗透率将达95%或以上。

智能电视目前可盈利模式

视频内容：

付费视频（独家内容、版权原因）

付费直播（例演唱会、体育比赛）

视频会员制

广告植入

视频购物

游戏内付费

在线教育

BAT智能电视布局

腾讯

16年1月推出腾讯视频的TV版，互联网和智能机顶盒的软件解决方案。

内容版权引入华纳、迪士尼、环球、派拉蒙等国际一线影业公司大片。

依托微信&QQ强大的社交属性，拓展游戏、音乐功能。

阿里

推出阿里云盒，天猫魔盒，搭载了阿里TV操作系统。

将支付宝、淘宝嵌入盒子系统，主打支付、线上购物功能。

百度

应用于安卓平台的百度电视云。

旗下爱奇艺与TCL合作推出智能电视TV+，包含爱奇艺和PPS在内的众多视频资源。

智能电视行业其它主要其它玩家

乐视

自有品牌硬件产品+自有品牌电商。

全年付费会员捆绑硬件模式。

购买欧冠、西甲等体育热门比赛内容。

海信

推出曲面、OLED等显示技术。

在线视频VIP收费模式。

拓展激光影院。

小米

推出三代电视盒子。

高性价比智能电视。

与优酷土豆等视频网站合作，拓展视频内容资源。

市场活跃度top7智能电视/盒子型号

智能电视相关APP渗透率

AllCAST和海信电视APP是市场占比最高的两个APP，分别为18.83%和15.76%。

智能电视用户年龄分布

智能电视用户大多分布在25-30岁和30-35岁这两个年龄区间，占比分别为39.7%和36.8%。

大部分处于这两个年龄层的人具备了一定的经济条件，并且逐渐成家立业，购买自己的房子。而电视是客厅娱乐的必需品，直接影响到了这个年龄阶段对智能电视大量需求。

25岁以下的年轻人，虽然也是乐意接受新事物的群体，但因大多都处于未婚状态加上经济实力还未扎实，会更倾向于使用笔记本、平板或手机观看电视。而智能电视中的游戏模块，种类还不够丰富，操控的方便性也不及移动设备如手机、XBOX、PS4等，让购买智能电视的欲望更加减低。

智能电视用户从事行业分布

智能电视用户的职业分布中，从事IT互联网人群是拥有智能电视比例最高的人群，比例高达38.1%。

他们对新事物敏感度高，加上已经养成了点播视频和通过互联网下载各类应用和游戏的习惯，使用智能电视会比传统电视更顺手。

其次是从事生产/制造类和房地产建筑业的人群，分别为12.3%和9.5%。

已/未婚智能电视用户家庭每月花销

智能电视用户月花销分布中，未婚月消费4000元以上的占47%，已婚每月花销在6000元以上的占43.6%，花销偏高的群体有更大可能性成为智能电视用户。

智能电视用户宽带情况

智能电视用户家庭宽带多分布在20兆和100兆之前，占比分别为36.3%和29.3%

智能电视用户日均看电视时长

超过2/3的智能电视日均观看电视在2小时内，其中30.2%在1小时以内，38.8%在1-2小时内。

用户购买智能电视价格范围

用户购买的智能电视价格范围最多在3000-4000元之间，占比28%。

紧随其后的是5000元以上的智能电视，占比23.8%。

看来价格并非挑选各类智能电视唯一决定性因素。若是配置，功能或内容够丰富够新颖，用户也愿意高价格买单。

用户购买智能电视主要原因

内容丰富和超高清4K屏幕是用户们购买智能电视的主要因素，占比分别为55.5%和52.6%。

随着未来硬件方面的完善性越来越强，超高清屏幕应该会几乎成为智能电视的标配。

抢占更多优质的视频版权资源，与一线内容资源品牌建立合作；或是平台自制内容，去建立自己的影响力，从而不为抢不到好资源而头疼。